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本土最大日化企业上海家化开打外资反击战

        本土头号日化企业上海家化正在酝酿一场针对外资巨头的逆袭战。上周,上海平时要怎么做才能减轻癫痫药物的副作用呢家化宣布正式推出启初、恒妍、T beauty三个新品牌,以及佰草集太极丹和玉泽祛痘系列两个新品。这是家化强化品牌战略的关键一步。去年底,家化刚刚清理天津哪里的癫痫医院治疗效果好?了四个经营不善的旧品牌。新旧交替之间,多品牌矩阵已形成。 北京市主治癫痫病医院

本土头号日化企业上海家化正在酝酿一场针对外资巨头的逆袭战。上周,上海家化宣布正式推出启初、恒妍、T beauty三个新品牌,以及佰草集太极丹和玉泽祛痘系列两个新品。这是家化强化品牌战略的关键一步。去年底,家化刚刚清理了四个经营不善的旧品牌。新旧交替之间,多品牌矩阵已形成。

  整合之后,家化旗下共有十个品牌。当前带来主要盈利的佰草集、六神和美加净,被定义为三大“超级品牌”;此外,多个品牌均是针对细分市场。从外资日化巨头的发展历程看,走多品牌之路是必然。但考虑到家化之前有过多个品牌经营不善,此次的新品牌能够成功吗?

  对此,上海家化股份有限公司董事长葛文耀表示,“是不是一定不会重蹈覆辙我不敢说,我们这些年市场费用浪费了起码有20亿元,不过这也不稀奇,宝洁起码浪费了50亿元。有了经验教训,成功率肯定会更高”。

  据齐鲁证券的报告,中国日化行业市场规模将持续增长,预计到2015年将保持至少8%的年复合增长,仍将是全球发展最快的市场之一。但目前,外资品牌仍然占据着国内日化市场的大半个江山,本土企业一直在夹缝中求生存。

  葛文耀表示,作为行业内最大的本土公司,过去几年家化的市场占有率从1%提高到了4%-5%,已经从外资品牌手中收复了一些失地,但家化并不满足,未来要抢回更多的市场份额。 

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