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Michael Kors低价策略引担忧 或重蹈Coach覆辙

依靠对Coach, Inc.蔻驰份额的侵蚀以及对比,Michael Kors Hodlings Ltd.成为近两年迅速上升最炙手可热的“轻奢”品牌,在两大集团并驾齐驱之时,此前享受对比“红利”的Michael Kors在其股价攀升至101美元高位后新的对比更多地是警告Michael Kors不要重蹈覆辙Coach蔻驰。

近日,The Wall Street Journal华尔街日报"Heard On The Street"专栏文章发表担心Michael Kors在渠道方面可能会步Coach蔻驰后尘并影响品牌,消息致使Michael Kors Hodlings Ltd.周一股价大跌3.52%至85.67美元,周二该股股价更是暴跌7.27%至79.44美元。

WSJ的专栏文章主要担心Michael Kors 的零售模式,担心其批发和折扣店销售所占比例太重,从而失去对品牌的控制,以致如Coach 一样陷入一旦降价便提价不能的尴尬最终导致品牌衰落,而Michael Kors的毛利率显示品牌从上一财年三、四季度已经开始牺牲价格。

由于对Michael Kors 品牌和利润率的担心,周二多家投行和券商下调Michael Kors的评级和目标股价,Maxim将Michael Kors评级从买入下调至持有,目标价从109美元下调至85美元西安青少年癫痫该如何诊断治疗, Citigroup花旗将Michael Kors目标价从107美元下调至98美元,Sterne Agee 重申Michael Kors 中性评级,将目标价调至92美元。

据无时尚中文网数据,Michael Kors在截至2014年3月29日的2014财年总收入33.108亿美元,不过其中批发收入和零售收入基本相当,分别为15.777亿美元和15.930亿美元,但是四季度批发收入和零售收入分别为4.737亿美元和4.084亿美元,显示零售收入在新店激增的情况下相当疲软,而这一切正是因为受打折影响。Michael Kors四季度录得59.9%的毛利率,较2012/2013财年同期的60.1%有20个基点的跌幅,首席执行官John D. Idol在财报电话会议上表示当季(2014/2015财年一季度)的毛利率可能不武汉治癫痫病选哪个医院如预期,并预期未来几个季度利润率都能会受压。

对于上述问题的担心在Michael Kors 四季度财报发布时已然引起投资者担心,Michael Kors Hodlings Ltd.(NYSE:KORS)5月28日美股开盘前公布2014财年四季度及全年业绩,尽管持续取得收入和利润的高增长,不过,市场对于这支“神奇”奢侈品零售股始终保持警惕,由于毛利率伴随着扩张可能受压,5月28日盘前股价涨幅8%的Michael Kors开盘后急跌,跌幅一度高达4.9%,收盘涨幅1.3%报97.01美元,5月29日股价震荡持续,最高跌幅高达5.5%,收盘跌幅2.2%。

7月14日和7月1武汉治癫痫的方法都有什么5日,Michael Kors股价走势重复四季度财报发布后的态势,两日累计下跌约10%,其中很重要的一点是Michael Kors被用来和Coach蔻驰的错误策略作比较。Coach蔻驰曾在全价店采取低价策略,将产品平均售价从400美元下调至300美元以提高收入,一度取得1-2个季度的较好业绩,但是伴随着将价格调回至400美元时,迅速被消费者抛弃,尽管Coach蔻驰花巨资调整门店概念、升级门店亦无济于事。

Coach蔻驰的上述错误策略正是Michael Kors目前正在采用的,为了能保证增长奇迹,Michael Kors 正在牺牲其价格,有Coach蔻驰的前车之鉴这让投资者非常警惕。两外Michael Kors的批发收入由于利润率较低,从某种程度上被当做折扣店来比较计算,这一点亦和Coach蔻驰有极度类似之处。据Wells Fargo数据,Coach蔻驰高峰期折扣店的收入占到60%-65%的份额,尽管Michael Kors 折扣店收入仅占约三分之一的份额,但是Coach蔻驰批发收入份额仅有5%的份额,而Michael Kors的批发收入份额则接近48%,这部分收入如果按照Michael Kors单店500万美元的年北京正规的癫痫病医院销售相当于约500间新的门店。截至2014年3月29日,Michael Kors集团在全球市场共设有555间零售门店,当中包括405间直营商店(含百货公司专柜)和150间由授权伙伴经营的商店(含百货公司专柜),如果将批发渠道折算成折扣店的话,Michael Kors的折扣店和全价店比率已经高达2:1,处于一个非常危险的境地,或者说另一个Coach蔻驰。

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