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本土休闲服装品牌承压

继运动品牌掀起去库存促销潮之后,以ZARA为龙头的快时尚洋品牌休闲服饰也开始进入大规模打折季。

24日,在济南市经四路万达广场步行街的ZARA专柜,经济导报记者了解到 ,此次大规模促销范围广,既有往季秋冬装,也有今年春夏装 ,打折商品几乎遍布整个销售区。

“当前并非服装换季期,ZRAR 的大型促销活动显然是去库存之举。ZARA的更新速度快,产量高,虽然其前期能通过新颖独特的设计和中低端价格保持较高销量,良好地控制库存癫痫病发作的时候应该怎么治疗好?,但在服装业整体低迷的情况下仍难以‘独善其身’。这实际上反映出我国服装市场形势继续恶化,仍未走出低谷。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅接受导报记者采访时说。

促销力度空前

“这次促销是从上周五开始的,大约为期一个月,具体什么时间结束还没接 到通知。”在ZARA专柜,一名导购员告诉导报记者。

据该导购员介绍,全场打折商品的整体折扣在五折左右,优惠力度空前。导报记者注意到,价格最低的一款女式背心仅售39元,童装区一款纯棉长袖T恤只售29元,一款女式冬装售价499元,男式冬装毛衣199元,秋装外套399元,应季的女式凉鞋也低至139元。

震撼的价格吸引了络绎不绝的顾客。ZARA“粉丝”孙女士说:“这次促销与以往最大的不同就是码号全、品种多,可挑选的余地很大。”

在中国人民大学商学院教授牛海鹏看来,运动服装由于是非必需品,在人们的消费中往往排在最后。经济放缓,人们压缩消费,运动服装消费便成为首要缩减的开支。快时尚休闲服装类属于日常必备品,继运动品牌打折潮后,休闲服装再掀促销潮也是顺理成章。

在济南和谐广场,导报记者注意到,MAN武汉治癫痫的最新疗法GO、H&M、C&A等快时尚品牌也纷纷打出了打折促销的广告。在C&A专柜,一件夏款的女式短袖衫只标价30元;在H&M,五折专区涵盖童装、女装和男装,49元、79元的商品随处可见;MANGO 专柜则推出了大量秋冬款服装,折扣力度在五折左右。

本土品牌或降价跟进

“快时尚洋品牌如果纷纷降价,将对本土休闲服装企业产生较大冲击。”朱庆骅说。

这种判断基于ZARA 在中国快时尚领域的地位。统计显示,截至去年底,ZARA 在中国的门店数量达275家,主要集中在一、二线城市,成为中国零售业中门店平效(一年度内平均每平方米单位销售金额) 最高的零售商之一,平均平效4179欧元,是国内服装企业的4倍。

同时,快时尚休闲本土品牌如美邦、森马等,多数主力市场已下移至品牌消费意识相对滞后、竞争相对温和的三、四线城市,在与ZARA 等快时尚洋品牌的竞争中,实力仍有一定差距。此番ZARA 大规模去库存,会给本土休闲品牌带来怎样的压力呢?

在牛海鹏看来,压力是难免的,如今服装行业进入产业和消费升级的阶段,需要突围,通过何种形式突围,要看每个企业在细分市场上的经营情况导致癫痫患者死亡的原因是什么,不排除一些本土企业会降价跟进。

值得关注的是,也有企业在寻找去库存之外的突围办法。如,近日森马服饰就发布公告称,拟收购时尚男装品牌GXG,该品牌主要渠道定位一、二线市场购物中心。

“ZARA、H&M 等快时尚品牌在我国服装市场中占有率较高 ,其降价促销将进一步抢夺其他休闲服装品牌的市场占有率,从而使本土休闲服装企业的生存雪上加霜。本土休闲服装企业面对如此重压,亟须寻找出突破口。”朱庆骅说。

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