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LVMH的老板10年前差点把Gucci给收购了?

提到路易威登 ( LOUIS VUITTON ),提到迪奥 ( Dior ),提到纪梵希 ( GIVENCHY ),大家一定都不陌生。但是大家知道他们其实都属于同一个集团,都属于同一个人吗 ?西安哪里治疗羊癫疯最好 这个集团就是 LVMH 全名 Louis Vuitton Moët Hennessy (法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团),而这个人就是贝尔纳·阿尔诺( Bernard Arnault )。

Bernard Arnault

Bernard Arnault 被称为“精品界的拿破仑”,今年 69 岁的他依然掌控着整个集团的命脉,频繁露面公开场合,并保持着儒雅的外郑州羊癫疯治疗方法有哪些表,在公众面前永远都是最佳状态。他还被众多时尚杂志评为“最佳穿着男士”。他是法国的头号富翁, 2017 年 12 月 19 日,美国著名商业杂志《福布斯》发布了 2017 年全球亿万富翁净资产增长最多的前 10 人名单,伯纳德·阿诺特则以净资产增长 236 亿美元位列第三。

Bernard Arnault 早年以极低的价格购入了大量的 LVMH 的股票,成为了新东家。后又将路易威登( LOUIS治疗癫痫的医院应该怎么选 VUITTON )与酩悦轩尼诗 ( MOET HENNESSY ) 合并,成立了 LVMH 集团。他还为集团买入了当时已岌岌可危的迪奥( Dior )集团,后又多次购入其它奢侈品牌如罗意威( L安阳哪里专治癫痫病OEWE ),芬迪(Fendi ),璞琪( Emilio Pucci )等等。

集团品牌涉及领域非常广:葡萄酒及烈酒业里有如酩悦香槟( Moet & Chandon )、轩尼诗( Hennessy )等品牌、时装及皮革制品业有如 Céline 、 Loewe 、 Louis Vuitton ,香水及化妆品如 Guerlain 等,精品零售业如百货公司 BonMarché ,钟表及珠宝、游艇等七十个品牌。这七十个品牌都拥有悠久的历史,和有趣的品牌故事。 Bernard Arnault 曾表示他出手收购的每一个品牌背后都一定是有一个有趣而令人印象深刻的故事。

其收购手段被归纳为“简单直接”的三步法:

第一步,选择合适的购买时机,多是在品牌衰落或社会经济危机时刻;

第二步,对品牌的“断舍离”,适时适度卖出品牌,使其旗下的子品牌始终保持高收益率;

第三步,阿诺特在为品牌挑选设计师时有独特的眼光。比如选择了美国设计师 Marc Jacobs 作为法国老式品牌 Louis Vuitton 的创意总监,让 Louis Vuitton 重新回到了年轻人的视线。

▲Marc Jacobs设计的随性涂写LV全名的涂鸦包

▲Raf Simons的Christian Dior

Bernard Arnault 几乎横扫了整个奢侈品行业,唯有一个品牌是他心中的痛。 1999 年 1 月, LVMH 集团曾经收购了 34% 的 Gucci 的股份,成为了品牌的大股东,面对如此情况, Gucci 的 CEO 曾经提出让全盘 LVMH 收购。但 Bernard 拒绝了这个提议,因为他想以最低的价格来收购 Gucci 。就在拒绝之后没多久, Gucci 总裁德索尔转手便将 42% 的股份出售给了 PPR 集团(开云集团),而 PPR 又继续收购了 Yves Saint Laurent 、 Alexander McQueen 、 Balenciaga ,现如今发展得风生水起,成了 LVMH 强有力的竞争对手。

如果说 Tom Ford 、 Frida Giannini 是挽救了 Gucci 的设计师,那么 Alessandro Michele 就是让 Gucci 再次引领时尚潮流,重新进入消费者世界的设计师。

▲设计鬼才 Alessandro Michele

现年 45 岁的 Alessandro Michele 毕业于罗马服装学院,曾经在 Fendi 担任资深配饰设计师。他于 2002 年加入 Gucci ,在设计部逐步执掌重要的设计职责; 2011 年,他成为了时任创作总监 Frida Giannini 的副手。 2014 年 9 月,他又被任命为 Gucci 在 2013 年 6 月并购的意大利知名品牌 Richard Ginori 的创作总监。

2015 年, Alessandro 接替 Frida Giannini 成为了 Gucci 的新一任创意总监,负责 Gucci 所有系列的设计及品牌形象。他上任后于米兰发布的第一个秋冬女装系列旋即一炮而红,向时尚圈交出一张满意的答卷。 Alessandro Michele 的新作颠覆了 Gucci 的品牌形象,各种神话故事,动物,昆虫,涂鸦 都跃然于设计稿上。

▲Alessandro设计的Gucci系列

▲Alessandro Michele与涂鸦艺术家Trevor Andrew

▲Trevor Andrew的涂鸦作品

▲Gucci Ghost系列

现在的 Gucci 早已不再是市场大妈的斜挎包了,已经成为了潮流的引路人。根据财报, 2017 年, Gucci 全年销售额同比上涨 42% 至 62.1 亿欧元,占整个开云集团总收入的 40% 。如此强势表现的 Gucci , 想必 Bernard Arnault 的肠子都悔青了吧 ! 

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