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阿迪与耐克比拼“概念店”抢占中国市场【图】

随着运动品牌之间的争夺战升温,阿迪达斯正加大力度优化其零售战略,以便在市场争夺战中占据有利地位。阿迪达斯在欧洲市场上被耐克步步紧逼,开封哪家看癫痫一部分市场份额落入后者的手中。在中国,两个“冤家对头”也展开了激烈争夺,耐克在阿迪达斯上海店的隔壁开了一家以废弃瓶子和CD装饰的概念店,赚足了眼球。面对这一情况,阿迪达斯也紧跟其后,在北京推出HomeCourt(主场)概念店。

雨果网从法国媒体“brandchannel”2月26日的报道中了解到,阿迪达斯引入了一个富有创新性的零售概念店——HomeCourt,在本周一于北京正式开张。

该店是阿迪达斯规模最大的门店,将成为24个即将在全球各地开张的同类门店的模板。这些店主要将开设在俄罗斯、中东等新兴市场。跟发达国家市场不一样,在这些新兴市场里,销售体育用品的连锁商店没那么多。

阿迪达斯销售管理部门负责人MichaelStanier表示:“HomeCourt是我们推出的一种全新的零售模式,让粉丝们领略一种前所未有的购物体验,同时,这一概念将向全球阿迪达斯粉丝推广。”HomeCour概念店的入口模拟成十堰治癫痫的药有哪些体育场地和运动员入场时的通道,当你从这里进店时甚至有欢呼的“粉丝”欢迎你的到来。在门店的中心位置是一个鞋子展示台(shoebar),上面安装了两个大触摸屏,顾客们可以通过触摸屏寻找自己想要的产品和信息。

路透社报道,在欧洲市场,阿迪达斯丢失了一部分市场份额,落到了竞争对手耐克的手里。为此,阿迪达斯计划在2015年前把门店数量提升到2800家,将比2007年整整多出1000家门店。

在中国,耐克也紧咬着阿迪达斯,去年在上海阿迪达斯哈尔滨到哪治癫痫最好店隔壁开了一家“retailtheater”的门店。耐克这一家店别具一格,完全是以废弃垃圾建造出来的,可谓赚足了眼球。这家旗舰店的内部装饰使用了5500个汽水瓶、2000个矿泉水瓶、50000张CD或DVD碟片。店里还专门摆上了一排iMac(苹果电脑),顾客们可以通过这些电脑设计自己的跑鞋、篮球鞋、网球鞋、足球鞋,这跟阿迪达斯的ShoeBar如出一辙。

雨果网了解到,Homecourt(主场)是阿迪达斯最新的门店理念,它代表了我们所观察到的最新零售趋势,也显示了阿迪达斯在中国市场零售战略的走黄石癫痫医院排行向。在这个以体育场主场为设计概念的门店里,在每一层设置中心鞋类区,代表鞋类产品将成为阿迪达斯发力的重点品类;阿迪达斯子品牌中,以NEO、阿迪达斯经典(adidasOriginals)为代表的运动时尚系列拥有更多的展示空间,预示了运动时尚系列市场的快速增长;针对女子细分市场的女子运动表现系列产品被专门展示,显示了女子运动产品市场日益重要的地位。

       

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